2025年01月26日 17:35:59对中国人来说，一年之中最主要的一顿饭，必定是大年夜饭。 作为“年味”最浓的一刻，无论是团圆的亲情，仍是碰杯痛饮的欢笑，都在这顿饭中被付与了特别意思。 往年的红花郎，凭仗一系列春晚季营销举措，紧扣大年夜饭这一春节中心场景，经由过程沉迷式营销，让“中国红”成为了春节餐桌上的高光，也成为花费者心中春节餐桌上的“必弗成少”。 【01 品牌中心代价奠基了红花郎的“第一”基本】 从2009年终次登上央视春晚到明天成为公认的“节庆酒”，红花郎走过了有数个“第一”。 怎样才干成为第一？红花郎的谜底是：将事事都做到极致。 现在年红花郎春晚季的一系列营销组合拳就是“极致”的最佳例子——从点亮天下地标到线上派送现金；从官宣成为2025年总台春晚“巳巳快意 神情飞腾”配合品牌到牵手川渝春晚；从宣布贺岁微片子《咱们的春节》再到冠名定制综艺“开门迎春晚”...... “一抹中国红”未然占据花费者眼光所及的每一处。 在强势霸屏之外，红花郎更重视感情链接，从未结束为花费者制作“红火的典礼感”。 比方在大年节夜零点的跨年时辰，当天下地标建造点亮经典白色，“中国红”成为辞旧迎新最注视的画面。再比方，在贺岁微片子《咱们的春节》中，经由过程奇特的叙事跟精致的镜头，将年味、故乡跟传统文明的感情勾连，用一抹红穿梭时光与空间，牵引出不雅众心坎最柔嫩的感情。 红花郎不只用“红”衬着了节日的氛围，更用对细节的极致寻求将品牌与春节的典礼感深度绑定，成为意味“团聚与红火”的文明标记。这种白色影象的植入，使得红花郎不只是节日里的酒，更成为节日自身的一局部。但是，这所有背地，是红花郎品牌中心代价的连续深耕。 起首，是品德。 年份长、品德稳，红花郎携“酱曲粮陈喷鼻，厚细甜长味”的奇特作风成为次高端酱酒标杆，不只博得了花费者的口碑，也紧紧盘踞了市场的洼地。 其次，是文明。 深谙文明赋能对品牌的主要性，于是红花郎将“红火”精力融入中国人的传统风俗，经由过程贺岁文明IP的打造，在“春节红”的心智中留下深入印记。 最后，是感情。 理解感情是品牌的中心资产，将典礼感跟亲情故事注入产物，红花郎经由过程对精致感情的表白与花费者树立起更深档次的接洽。这种感情链接，既暖和了花费者，也成绩了品牌的久长性命力。 在酒行业，拿“第一”并不轻易，况且仍是“一揽子”的“第一”头衔。 但红花郎做到了。 从次高端价钱带酱酒年份第一长到第一个有庄园身份表白的酱酒，以及春节第一红火的标记......往年，它再添一项“第一”：中国宴席市场酱酒销量第一。 这一系列“第一”并非偶尔，而是红花郎的“第一”哲学。“第一”的背地，是红花郎的气力，更是居心。 【02 “第一”与“第一”之间，浸透着红花郎的“第一”哲学】 “定位之父”杰克·特劳特与艾·里斯合著的《22条商规》中指出：企业定位的第一法令就是“成为第一”，如许才干在主顾心智中盘踞一个强无力的定位。 而对郎酒而言，“第一”并不是目的，而是在寻求极致这一进程中的礼赠。也正因如斯，你会发明在红花郎浩繁个“第一”之间，都有着相互的接洽。 以“中国宴席市场酱酒销量第一”这个头衔为例，假如说品牌代价奠基了红花郎的“第一”基本，那么它的花费场景洞察则是成为宴席市场销量第一的制胜要害。 花费者须要什么，红花郎就拿出什么。 就拿婚宴来说，当一抹经典红呈现在婚礼现场，不只意味着幸福圆满，也成为拍照镜头中弗成或缺的点睛之笔。而在寿宴或家庭聚首中，红花郎的高端抽象跟红火寄意更是成为宾主尽欢的最佳佐证。 又或许是在大年夜饭桌上，一抹“中国红”给花费者所带来的“温馨、团聚”之感，更像一位老友。无论是北方的腊肠腊肉仍是南方的饺子，都市由于红花郎的搭配而变得更有味道。在大年夜饭桌的推杯换盏之间，一杯郎酒赛过千言。 究其底层逻辑，离不开红花郎的场景化营销战略。 比方其在春节时期经由过程年夜范围的“红场景”笼罩，不只动员了节日时期的销量，也进一步强化了品牌在“典礼感”场景中的强关系性。而冠名综艺、春晚配合等战略则让红花郎的“红火抽象”不只存在于传统宴席，还走进了每一个家庭的客堂，成为团聚时辰的必备意味。 花费者，成为红花郎成为“第一”的主要支持。 假如非要问红花郎的“第一哲学”是什么，那谜底必定是“向花费者再贴紧一点点”。 在产物上，2024年，历经四年翻新研发的第五代红花郎·10跟历时五年进级的2024版红花郎·15接踵焕新上市，标记着酱喷鼻典型红花郎正式迈入5.0时期，将为花费者带来品德愈加极致的全新休会。 在传布上，红花郎融入一样平常生涯，经由过程结合微博、视频号、抖音等平台发动主题互动，约请花费者分享故乡的特点年俗跟背地的故事，独特传承跟弘扬春节的深沉文明秘闻，加强平易近族认同感跟凝集力，树立与花费者的深度链接。 细看之下，红花郎每年的营销战略恰是经由过程“向花费者再贴紧一点点”的初心，进一步推进品牌传布跟变乱营销，胜利抢占C端流量，为品牌的久远开展奠基了坚固基本。 可见，从品德到文明，从感情加入景，红花郎一直将“第一哲学”贯串一直。 将来，跟着花费场景的一直扩大与红花郎品牌矩阵的进一步进级，能够预感的是，一直与花费者站在一同的红花郎，对于它“第一”的故事还将持续。 ——END—— 欢送存眷【华商韬略】，识风波人物，读韬略传奇。 版权全部，制止擅自转载 局部图片起源于收集 如波及侵权，请接洽删除